Понички, смутита, пица, MoonPie, очила – марките излизат от този свят с екстри на тема слънчево затъмнение

Продавачите на понички, пица, смутита, чипс и една идеално наречена, въодушевена от небесата закуска – MoonPie – гледат на цялостното слънчево затъмнение като на маркетингово благосъстояние, въпреки и кратковременно . Те пускат оферти на тематика затъмнение, с цел да отбележат деня идната седмица, когато луната ще покрие могъщото слънце в мрачевина.

В понеделник, 8 април, милиони хора ще станат очевидци на рядко цялостно слънчево затъмнение, преминаващо над Мексико, Съединените щати и Канада. Тъй като шумът се натрупва към това удивително събитие, марките бързат да се възползват от смисъла му с някои навременни занимания и игри на думи.

Като за начало Pizza Hut ще даде на клиентите договорка „ Total Eclipse of the Hut “ в деня на затъмнението, предлагайки всяка огромна пица за $12.

А Krispy Kreme ще означи еднодневното събитие с „ Поничка за цялостно слънчево затъмнение “, глазирано лакомство, потопено в глазура от черен шоколад, със сребърни пръски, покрито с маслен крем, изработен с части Oreo и включващо бисквитка Oreo в центъра. Най-новата му поничка на тематика затъмнение ще бъде налична от 5 април до 8 април.

Това е вторият път, когато Krispy Kreme основава ново, обвързвано с цялостно слънчево затъмнение. През 2017 година, по време на последното цялостно слънчево затъмнение в Съединени американски щати, марката употребява шоколад, с цел да покрие истинската си глазирана поничка.

Редки феномени, като цялостното слънчево затъмнение, могат да бъдат добра маркетингова опция за марките, сподели Коен Пауелс, асоцииран декан, откривател и бележит професор по маркетинг в Североизточния университет.

„ Много хора се интересуват от това, може да го търсят онлайн. За съществуващите клиенти това може да даде още едно ужасно увещание за дадена марка “, сподели той. „ Ако към този момент одобрявам Krispy Kreme или SunChips, това е занимателно увещание, че, о, одобрявам продукта, само че не съм го ял от известно време. Нека го купя.

Frito-Lay's SunChips разкрива лимитирано време нов усет — хабанеро с ананас и пикантна гауда с черен фасул — на 8 април. Ароматът ще бъде наличен гратис единствено на SunChipsSolarEclipse.com по време на 4 минути и 27 секунди от продължителността на цялостното слънчево затъмнение, съгласно компанията.

От друга страна, за относително нова марка, която има умна връзка със затъмнението, това е метод да се притегли вниманието на евентуалните клиенти.

„ Това може да е вашият кратковременен късмет да накарате хората да опитат вашата марка “, сподели Пауелс. „ В кратковременен проект това е страхотна опция. В дълготраен проект, в случай че вашият бизнес няма нищо общо със слънцето или луната, това в действителност няма да ви помогне.

На други места Smoothie King сътвори „ Eclipse Berry Blitz Smoothie “, което е налично до 8 април в цялата страна, а Burger King ще даде безвъзмездни големи количества този ден в оферта „ купи едно-получи едно “.

Марката за очила Warby Parker желае хората да гледат безвредно затъмнението. Така че раздава гратис, ISO-сертифицирани очила за слънчево затъмнение на всички места, до привършване на количествата. НАСА предлага носенето на комплект очила за затъмнение, които дават отговор на интернационалния стандарт ISO 12312-2, когато гледате всяко слънчево затъмнение. Това не са елементарни слънчеви очила, а хиляди пъти по-тъмни от общоприетите слънчеви очила.

MoonPie се оправя с предизвикателството

Производителят на MoonPie - известния маршмелоу, бисквитка Graham и закуска с шоколадово покритие - беше решен да не бъде заловен неопитен по време на това цялостно слънчево затъмнение. Той стартира да приготвя тактика за затъмнение преди няколко месеца.

Chattanooga Bakery, Inc. излезе с лимитирано издание на „ Комплекти за оцеляване при слънчево затъмнение “, налични в магазините на Dollar Tree в цялата страна и в участващите магазини на Wal-Mart и Kroger по пътя на цялостното затъмнение в Съединените щати. Миниатюрните MoonPies на Solar Eclipse се оферират в първите напълно черни кутии с 6 броя, с усет на шоколад, ванилия или банан и кутия единствено с 12 броя шоколад.

„ Това е денят, в който луната печели и слънцето залязва! Така че искахме да създадем нещо, което да развълнува хората от затъмнението толкоз, колкото и ние “, сподели Тори Джонстън, вицепрезидент по продажбите и маркетинга в Chattanooga Bakery, Inc.

Семейният бизнес датира от 1902 година Марката MoonPie е основана през 1917 година, сподели Джонстън. „ Ние сме една марка, един фамилен бизнес. Това е много еднорог. Ние сме пето потомство и това е всичко, което вършим “, сподели той, добавяйки, че всеки ден се вършат милион MoonPies.

Джонстън признава, че марката не е мислила доста за затъмнението, което се случи преди седем години и по какъв начин да се възползва от него. „ Не го изпреварихме и не се възползвахме от него “, сподели той.

„ Затъмнението е направено особено за MoonPie и този път сме готови “, сподели той.