Понички, смутита, пица, MoonPie, очила – марките излизат от този свят с екстри на тема слънчево затъмнение
Продавачите на понички, пица, смутита, чипс и една идеално наречена, вдъхновена от небесата закуска – MoonPie – гледат на пълното слънчево затъмнение като на маркетингово богатство, макар и краткотрайно . Те пускат предложения на тема затъмнение, за да отбележат деня следващата седмица, когато луната ще покрие могъщото слънце в тъмнина.
В понеделник, 8 април, милиони хора ще станат свидетели на рядко пълно слънчево затъмнение, преминаващо над Мексико, Съединените щати и Канада. Тъй като шумът се натрупва около това забележително събитие, марките бързат да се възползват от значението му с някои навременни забавления и игри на думи.
Като за начало Pizza Hut ще даде на клиентите сделка „Total Eclipse of the Hut“ в деня на затъмнението, предлагайки всяка голяма пица за $12.
А Krispy Kreme ще отбележи еднодневното събитие с „Поничка за пълно слънчево затъмнение“, глазирано лакомство, потопено в глазура от черен шоколад, със сребърни пръски, покрито с маслен крем, направен с парчета Oreo и включващо бисквитка Oreo в центъра. Най-новата му поничка на тема затъмнение ще бъде налична от 5 април до 8 април.
Това е вторият път, когато Krispy Kreme създава ново, свързано с пълно слънчево затъмнение. През 2017 г., по време на последното пълно слънчево затъмнение в САЩ, марката използва шоколад, за да покрие оригиналната си глазирана поничка.
Редки явления, като пълното слънчево затъмнение, могат да бъдат добра маркетингова възможност за марките, каза Коен Пауелс, асоцииран декан, изследовател и изтъкнат професор по маркетинг в Североизточния университет.
„Много хора се интересуват от това, може да го търсят онлайн. За съществуващите клиенти това може да даде още едно страхотно напомняне за дадена марка“, каза той. „Ако вече харесвам Krispy Kreme или SunChips, това е забавно напомняне, че, о, харесвам продукта, но не съм го ял от известно време. Нека го купя.
Frito-Lay's SunChips разкрива ограничено време нов вкус — хабанеро с ананас и пикантна гауда с черен боб — на 8 април. Ароматът ще бъде достъпен безплатно само на SunChipsSolarEclipse.com по време на 4 минути и 27 секунди от продължителността на пълното слънчево затъмнение, според компанията.
От друга страна, за сравнително нова марка, която има интелигентна връзка със затъмнението, това е начин да се привлече вниманието на потенциалните клиенти.
„Това може да е вашият краткосрочен шанс да накарате хората да опитат вашата марка“, каза Пауелс. „В краткосрочен план това е страхотна възможност. В дългосрочен план, ако вашият бизнес няма нищо общо със слънцето или луната, това наистина няма да ви помогне.
На други места Smoothie King създаде „Eclipse Berry Blitz Smoothie“, което е достъпно до 8 април в цялата страна, а Burger King ще даде безплатни огромни количества този ден в оферта „купи едно-получи едно“.
Марката за очила Warby Parker иска хората да гледат безопасно затъмнението. Така че раздава безплатно, ISO-сертифицирани очила за слънчево затъмнение на всички места, до изчерпване на количествата. НАСА препоръчва носенето на комплект очила за затъмнение, които отговарят на международния стандарт ISO 12312-2, когато гледате всяко слънчево затъмнение. Това не са обикновени слънчеви очила, а хиляди пъти по-тъмни от стандартните слънчеви очила.
MoonPie се справя с предизвикателството
Производителят на MoonPie - популярния маршмелоу, бисквитка Graham и закуска с шоколадово покритие - беше решен да не бъде хванат неподготвен по време на това пълно слънчево затъмнение. Той започна да подготвя стратегия за затъмнение преди няколко месеца.
Chattanooga Bakery, Inc. излезе с ограничено издание на „Комплекти за оцеляване при слънчево затъмнение“, налични в магазините на Dollar Tree в цялата страна и в участващите магазини на Wal-Mart и Kroger по пътя на пълното затъмнение в Съединените щати. Миниатюрните MoonPies на Solar Eclipse се предлагат в първите изцяло черни кутии с 6 броя, с вкус на шоколад, ванилия или банан и кутия само с 12 броя шоколад.
„Това е денят, в който луната печели и слънцето залязва! Така че искахме да направим нещо, което да развълнува хората от затъмнението толкова, колкото и ние“, каза Тори Джонстън, вицепрезидент по продажбите и маркетинга в Chattanooga Bakery, Inc.
Семейният бизнес датира от 1902 г. Марката MoonPie е създадена през 1917 г., каза Джонстън. „Ние сме една марка, един семеен бизнес. Това е доста еднорог. Ние сме пето поколение и това е всичко, което правим“, каза той, добавяйки, че всеки ден се правят милион MoonPies.
Джонстън признава, че марката не е мислила много за затъмнението, което се случи преди седем години и как да се възползва от него. „Не го изпреварихме и не се възползвахме от него“, каза той.
„Затъмнението е направено специално за MoonPie и този път сме подготвени“, каза той.
